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Unsere Kriterien für die besten Werbespots
Der Super Bowl ist weit mehr als nur ein Sportereignis; er hat sich zu einem festen Bestandteil der amerikanischen Kultur entwickelt. Jedes Jahr fesselt das Finale der National Football League (NFL) Millionen von Zuschauern weltweit vor die Bildschirme. Doch es sind nicht nur die sportlichen Höchstleistungen, die die Menschen in ihren Bann ziehen. Die aufwendig produzierten Super Bowl 2025 Werbespots sind zu einem ebenso erwarteten Highlight geworden. Unternehmen nutzen diese Plattform, um ihre Marken auf kreative und oft humorvolle Weise zu präsentieren.
Die Kosten für diese begehrten Werbeslots sind in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen. Im Jahr 2025 erreichte der Preis für einen 30-sekündigen Spot einen neuen Rekord: Bis zu acht Millionen US-Dollar mussten Unternehmen investieren, um ihre Botschaften während des Spiels zu platzieren.
Bei der Auswahl der besten Super Bowl 2025 Werbespots haben wir verschiedene Kriterien berücksichtigt. Kreativität stand dabei an erster Stelle: Wie originell und einfallsreich ist die Umsetzung? Der Einsatz von Prominenten spielte ebenfalls eine Rolle, da bekannte Gesichter oft eine stärkere Bindung zum Publikum herstellen. Humor ist ein weiteres Schlüsselelement, das die Zuschauer anspricht und die Werbebotschaft einprägsam macht. Schließlich haben wir auch die kulturelle Relevanz bewertet: Wie gut spiegelt der Spot aktuelle gesellschaftliche Themen oder Trends wider?
Mit diesen Kriterien im Hinterkopf präsentieren wir Ihnen unsere Top 5 der besten Super Bowl 2025 Werbespots.
Top 5 Super Bowl 2025 Werbespots
#1 Hellmann’s: Neuauflage von “Harry und Sally”
Im Super Bowl 2025 hat Hellmann’s mit einem besonderen Werbespot für Aufsehen gesorgt. Die Marke brachte Meg Ryan und Billy Crystal nach 35 Jahren wieder zusammen, um die berühmte Deli-Szene aus “Harry und Sally” neu zu inszenieren. Gedreht wurde der Spot im legendären Katz’s Delikatessen in New York City, genau an dem Tisch, an dem die Originalszene stattfand.
Beschreibung des Spots
Im Werbespot sitzen Harry und Sally erneut im Deli und feiern ihren Jahrestag. Sally trägt Harrys klassischen Zopfmuster-Pullover und ist unzufrieden mit ihrem Truthahnsandwich. Erst als sie eine großzügige Portion Hellmann’s Mayonnaise hinzufügt, wird das Sandwich für sie perfekt. Ihre Begeisterung erregt die Aufmerksamkeit der anderen Gäste. Schauspielerin Sydney Sweeney, bekannt aus “Euphoria”, übernimmt die Rolle der Beobachterin und liefert die ikonische Zeile: “Ich nehme das, was sie hat.”
Nostalgie und Humor zur Markenbindung
Hellmann’s setzt in diesem Spot geschickt auf Nostalgie, indem es eine der bekanntesten Filmszenen der 80er Jahre neu interpretiert. Die Wiedervereinigung von Ryan und Crystal spricht sowohl Fans des Originals als auch neue Zuschauer an. Der humorvolle Ansatz, bei dem die Mayonnaise als das fehlende Element für den perfekten Geschmack dargestellt wird, stärkt die emotionale Bindung zur Marke und betont gleichzeitig die Vielseitigkeit des Produkts.
Rezeption und öffentliche Resonanz
Die Reaktionen auf den Spot waren überwältigend positiv. Fans des Films zeigten sich begeistert von der Neuauflage der Szene und lobten die gelungene Mischung aus Humor und Nostalgie. Die Einbindung von Sydney Sweeney wurde ebenfalls positiv aufgenommen und als gelungene Brücke zu jüngeren Generationen gesehen. In den sozialen Medien wurde der Spot vielfach geteilt und kommentiert, was zu einer erhöhten Sichtbarkeit für Hellmann’s führte.
Mit diesem Werbespot ist es Hellmann’s gelungen, eine ikonische Filmszene humorvoll neu zu interpretieren und dabei die eigene Marke wirkungsvoll in Szene zu setzen. Die Kombination aus bekannten Gesichtern, einer nostalgischen Anspielung und einer Prise Humor traf den Nerv des Publikums und bleibt sicherlich vielen in Erinnerung.
Sehen Sie sich den Spot hier an:
#2 Stella Artois: “Der andere David”
Im diesjährigen Super Bowl hat Stella Artois mit einem humorvollen Werbespot die Zuschauer begeistert. Die Brauerei brachte Fußballlegende David Beckham und Schauspieler Matt Damon zusammen, um eine unerwartete Brüdergeschichte zu erzählen.
Beschreibung des Spots
Der Spot beginnt mit David Beckham, der in einem Pub mit seinen Eltern ein Stella Artois genießt. Sie offenbaren ihm überraschend, dass er einen Zwillingsbruder in Amerika hat, den “anderen David”. Neugierig macht sich Beckham auf den Weg in die USA und trifft dort auf seinen lange verlorenen Bruder, gespielt von Matt Damon. Die beiden verbringen Zeit miteinander, genießen Bier und Buffalo Wings und entdecken gemeinsame Vorlieben, darunter ihre Liebe zu Stella Artois. In einer humorvollen Szene fragt Damon: “Wie berühmt bist du? So berühmt wie Matt Damon?” Beckham antwortet: “Vielleicht so berühmt wie Ben Affleck.” Daraufhin entgegnet Damon schmunzelnd: “Das ist aber schade.”
Die humorvolle Herangehensweise und Nutzung von Prominenten zur Steigerung der Markenbekanntheit
Stella Artois setzt in diesem Spot geschickt auf Humor und Starpower. Die Vorstellung, dass David Beckham und Matt Damon Zwillinge sein könnten, ist absurd und sorgt für Lacher. Durch die Selbstironie der beiden Prominenten wird der Spot noch unterhaltsamer. Die humorvolle Erzählweise und die Chemie zwischen den beiden Stars machen den Spot einprägsam und sympathisch. Die Einbindung von Prominenten erhöht die Aufmerksamkeit und stärkt die Markenbekanntheit von Stella Artois.
Feedback aus sozialen Medien und Presse
Die Reaktionen auf den Spot waren überwältigend positiv. In den sozialen Medien lobten viele Nutzer die kreative Idee und die gelungene Umsetzung. Kommentare wie “Der Stella Artois Spot mit David Beckham und Matt Damon ist das Beste, was ich heute gesehen habe” waren keine Seltenheit. Auch die Presse hob den Spot als einen der Highlights des Super Bowl hervor. Die humorvolle Darstellung und die unerwartete Paarung der beiden Stars wurden besonders gelobt.
Mit diesem Werbespot ist es Stella Artois gelungen, Humor und Prominenz zu verbinden und so die Zuschauer zu begeistern. Die kreative Herangehensweise und die gelungene Umsetzung machen den Spot zu einem der bemerkenswertesten des diesjährigen Super Bowl.
Sehen Sie sich den Spot hier an:
#3 Budweiser: Rückkehr der Clydesdales
Im Super Bowl 2025 hat Budweiser mit einem berührenden Werbespot die Herzen der Zuschauer erobert. Die ikonischen Clydesdale-Pferde standen dabei erneut im Mittelpunkt und vermittelten eine inspirierende Geschichte von Entschlossenheit und Teamarbeit.
Beschreibung des Spots
Der Spot mit dem Titel “First Delivery” beginnt in der Budweiser-Brauerei in St. Louis, wo ein Gespann von Clydesdales sich auf den Weg macht, um Bierfässer auszuliefern. Ein junger Clydesdale-Fohlen beobachtet sehnsüchtig die Abfahrt, wird jedoch als “noch zu klein” zurückgelassen. Als ein Fass vom Wagen fällt und unbemerkt liegen bleibt, ergreift das Fohlen die Chance. Es springt über den Zaun und beginnt, das Fass mit seinem Kopf vor sich her zu rollen. Auf seinem Weg überwindet es Hügel, Flüsse und unwegsames Gelände, stets angetrieben von seinem Ziel, das Fass zum Bestimmungsort zu bringen. Schließlich erreicht das Fohlen eine Bar und rollt das Fass durch die Tür, gerade als ein Gast den Satz beginnt: “Also, ein Pferd kommt in eine Bar…”. Der Spot endet mit der Botschaft: “Delivering since 1876”.
Rückkehr zu traditionellen Werten
Mit diesem Spot kehrt Budweiser zu seinen traditionellen Werten zurück und setzt auf die bewährte Symbolik der Clydesdales. Nach früheren Kontroversen und Rückschlägen in der Werbung vermeidet das Unternehmen bewusst kontroverse Themen und konzentriert sich stattdessen auf universelle Werte wie Entschlossenheit, Teamarbeit und den amerikanischen Pioniergeist. Die Wahl eines jungen Fohlens als Protagonisten unterstreicht die Botschaft von Wachstum, Hoffnung und dem Streben nach Exzellenz.
Reaktionen des Publikums und Auswirkungen auf das Markenimage
Die Resonanz auf den Spot war überwältigend positiv. Zuschauer lobten die emotionale Erzählweise und die Rückbesinnung auf die klassischen Werte der Marke. In den sozialen Medien wurde der Spot vielfach geteilt und kommentiert, wobei viele die inspirierende Botschaft und die charmante Darstellung des Fohlens hervorhoben. Experten sehen in diesem Spot eine gelungene Stärkung des Markenimages von Budweiser, das für Qualität, Tradition und Verlässlichkeit steht.
Mit “First Delivery” ist Budweiser ein bemerkenswerter Beitrag gelungen, der die Zuschauer berührt und gleichzeitig die Kernwerte der Marke eindrucksvoll in Szene setzt.
Sehen Sie sich den Spot hier an:
#4 Doritos: Fan-generierter Alien-Abduction-Spot
Im Super Bowl 2025 hat Doritos mit einem außergewöhnlichen Werbespot für Aufsehen gesorgt. Der Spot mit dem Titel “Abduction” ist das Ergebnis des neu aufgelegten “Crash the Super Bowl”-Wettbewerbs, bei dem Fans ihre eigenen Werbeideen einreichen konnten. Die Gewinner, Dylan Bradshaw und Nate Norell, überzeugten mit einer humorvollen Geschichte über eine Begegnung zwischen Mensch und Außerirdischem.
Erläuterung des Gewinnerbeitrags
In “Abduction” beginnt die Szene mit einem Mann, der gemütlich in seinem Sessel sitzt und eine Tüte Doritos genießt. Plötzlich ertönt ein Alarm, der eine UFO-Sichtung ankündigt. Ein grelles Licht erscheint, und die Doritos beginnen, in Richtung des Lichts zu schweben. Der Mann hält verzweifelt an seiner Tüte fest, während ein humorvoller Kampf mit dem unsichtbaren Außerirdischen um die begehrten Chips entbrennt. Schließlich verliert der Mann den Kampf, und die Doritos werden ins UFO gezogen, das daraufhin explodiert. Am Ende teilen sich der Mann und der Alien friedlich eine Tüte Doritos, wobei der Außerirdische versucht, das Wort “Doritos” auszusprechen.
Bedeutung von User-Generated Content und Einbindung der Community
Mit der Wiederbelebung des “Crash the Super Bowl”-Wettbewerbs nach fast einem Jahrzehnt Pause hat Doritos die Kreativität seiner Fans in den Vordergrund gestellt. Dieser Ansatz fördert nicht nur die Markenbindung, sondern ermöglicht es der Community, aktiv an der Markenstrategie teilzuhaben. User-Generated Content (UGC) bietet authentische und oft unerwartete Perspektiven, die traditionelle Werbekampagnen bereichern können. Durch die Einbindung der Community stärkt Doritos das Gefühl der Zugehörigkeit und fördert gleichzeitig innovative Ideen.
Analyse der viralen Verbreitung und des Erfolgs des Spots
“Abduction” wurde schnell zu einem viralen Hit. Die humorvolle Darstellung und die unerwartete Wendung sprachen ein breites Publikum an. In den sozialen Medien wurde der Spot vielfach geteilt und diskutiert, was zu einer enormen Reichweite führte. Die Tatsache, dass der Spot von Fans erstellt wurde, verlieh ihm zusätzliche Authentizität und Charme. Die Medien berichteten ausführlich über den Wettbewerb und den Gewinnerbeitrag, was die Sichtbarkeit von Doritos weiter erhöhte. Die Kombination aus kreativem Storytelling und der Einbindung der Community machte “Abduction” zu einem der erfolgreichsten Werbespots des Super Bowl 2025.
Mit “Abduction” hat Doritos eindrucksvoll gezeigt, wie effektiv die Einbindung der eigenen Community in die Markenkommunikation sein kann. Der Spot verbindet Humor mit Kreativität und unterstreicht die Bedeutung von User-Generated Content in der modernen Werbung.
Sehen Sie sich den Gewinner-Spot hier an:
#5 Jeep: Patriotischer Spot mit Harrison Ford
Im Super Bowl 2025 präsentierte Jeep einen eindrucksvollen Werbespot mit dem Titel “Owner’s Manual”, in dem der legendäre Schauspieler Harrison Ford die Hauptrolle spielt. Der Spot wurde während des vierten Viertels der Übertragung ausgestrahlt und zog sofort die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich.
Beschreibung des Spots
In dem zweiminütigen Film sitzt Harrison Ford am Steuer eines Jeep Wrangler 4xe, begleitet von seinem treuen Hund Wiley. Während er durch atemberaubende amerikanische Landschaften fährt, reflektiert Ford über das Leben und die Bedeutung von Freiheit. Er spricht darüber, dass das Leben kein Handbuch mitliefert und dass es an jedem Einzelnen liegt, seinen eigenen Weg zu finden. Mit seiner markanten Stimme sagt er: “Wähle das, was dich glücklich macht. Meine Freunde, meine Familie, meine Arbeit machen mich glücklich. Dieser Jeep macht mich glücklich … auch wenn mein Name Ford ist.” Der Spot endet mit der Aufforderung an die Zuschauer, ihr eigenes “Handbuch” für das Leben zu schreiben und die Freiheit zu genießen, die ein Jeep bietet.
Verbindung von Prominenz und Patriotismus zur Stärkung der Markenidentität
Jeep nutzt in diesem Spot geschickt die Strahlkraft von Harrison Ford, einem Schauspieler, der für seine Rollen als Abenteurer und Freiheitsliebender bekannt ist. Seine Präsenz verleiht dem Spot Authentizität und Tiefe. Die gezeigten Landschaften und die Betonung von Freiheit und Selbstbestimmung sprechen patriotische Gefühle an und unterstreichen die amerikanischen Wurzeln der Marke Jeep. Durch die Kombination von Fords Prominenz und den dargestellten Werten wird die Markenidentität von Jeep als Symbol für Abenteuer und Unabhängigkeit gestärkt.
Rezeption und Diskussionen in den Medien
Die Reaktionen auf den Spot waren überwiegend positiv. Zuschauer lobten die nachdenkliche und inspirierende Botschaft sowie die gelungene Inszenierung. In den sozialen Medien wurde der Spot vielfach geteilt und diskutiert. Einige Kommentatoren hoben die gelungene Verbindung von Prominenz und Markenbotschaft hervor, während andere die patriotischen Untertöne des Spots betonten. Insgesamt trug der Spot dazu bei, das Image von Jeep als authentische und traditionsbewusste Marke zu festigen.
Mit “Owner’s Manual” ist Jeep ein bemerkenswerter Beitrag gelungen, der durch die Kombination von Harrison Fords charismatischer Präsenz und einer tiefgründigen Botschaft die Zuschauer berührt und die Kernwerte der Marke eindrucksvoll in Szene setzt.
Sehen Sie sich den Spot hier an:
Analyse der Trends in den Super Bowl 2025 Werbespots
Der Super Bowl 2025 brachte eine Reihe bemerkenswerter Werbespots hervor, die bestimmte Trends in der aktuellen Werbelandschaft widerspiegeln. Unternehmen setzten auf bewährte Strategien, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und ihre Markenbotschaften effektiv zu vermitteln.
Rückkehr zu traditionellen Werten und Vermeidung kontroverser Themen
Viele Werbetreibende entschieden sich in diesem Jahr für eine Rückbesinnung auf traditionelle Werte. Beispielsweise präsentierte Budweiser einen emotionalen Spot mit den ikonischen Clydesdale-Pferden, der eine Geschichte von Entschlossenheit und Teamarbeit erzählte. Nach früheren Kontroversen vermied das Unternehmen bewusst heikle Themen und konzentrierte sich stattdessen auf universelle Botschaften, die ein breites Publikum ansprechen.
Verstärkter Einsatz von Nostalgie und bekannten Persönlichkeiten
Nostalgie spielte eine zentrale Rolle in den diesjährigen Werbespots. Hellmann’s brachte Meg Ryan und Billy Crystal zusammen, um die berühmte Deli-Szene aus “Harry und Sally” neu zu inszenieren, was bei vielen Zuschauern Erinnerungen weckte. Stella Artois setzte auf die Starpower von David Beckham und Matt Damon, um eine humorvolle Geschichte über unerwartete Verbindungen zu erzählen. Diese Strategien nutzten die Vertrautheit des Publikums mit bekannten Gesichtern und Geschichten, um emotionale Resonanz zu erzeugen.
Einbindung von Humor und emotionalen Geschichten zur Zuschauerbindung
Humor und emotionale Erzählungen waren weitere Schlüsselkomponenten. Doritos setzte auf einen fan-generierten Spot, in dem ein Mensch und ein Alien um eine Tüte Chips kämpfen, was für Lacher sorgte und gleichzeitig die Kreativität der Community hervorhob. Jeep präsentierte mit Harrison Ford einen nachdenklichen Spot, der patriotische Themen und die Erkundung der amerikanischen Landschaft in den Vordergrund stellte, um eine tiefere Verbindung zum Publikum herzustellen.
Weniger Fokus auf Diversität und Inklusion im Vergleich zu Vorjahren
Auffällig war, dass Themen wie Diversität und Inklusion, die in den vergangenen Jahren verstärkt in Super Bowl-Werbespots präsent waren, in diesem Jahr weniger betont wurden. Stattdessen lag der Schwerpunkt auf universellen Botschaften und der Nutzung von Nostalgie, um eine breite Zuschauerbasis anzusprechen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Werbespots des Super Bowl 2025 durch eine Rückbesinnung auf traditionelle Werte, den Einsatz von Nostalgie und Prominenten sowie humorvolle und emotionale Erzählweisen geprägt waren. Diese Ansätze zielten darauf ab, das Publikum auf vertraute und zugleich unterhaltsame Weise anzusprechen.
Fazit
Die Werbespots des Super Bowl 2025 zeichneten sich durch eine geschickte Kombination aus Nostalgie, Humor und dem Einsatz prominenter Persönlichkeiten aus. Beispiele hierfür sind Hellmann’s Neuinterpretation einer Filmszene mit Meg Ryan und Billy Crystal, Stella Artois’ humorvolle Begegnung zwischen David Beckham und Matt Damon sowie Budweisers emotionale Geschichte mit den Clydesdale-Pferden. Diese Ansätze stärkten die Markenbindung und erhöhten das Zuschauerengagement erheblich.
Die Rückkehr zu traditionellen Werten und die Vermeidung kontroverser Themen erwiesen sich als effektive Strategien, um ein breites Publikum anzusprechen und positive Resonanz zu erzeugen. Der verstärkte Einsatz von Nostalgie und bekannten Persönlichkeiten schuf eine emotionale Verbindung zu den Zuschauern und förderte die Wiedererkennung der Marken. Humorvolle und emotionale Geschichten erwiesen sich als wirkungsvolle Mittel, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und die Markenbotschaften nachhaltig zu verankern.
Ein bemerkenswerter Trend war die geringere Betonung von Diversität und Inklusion im Vergleich zu den Vorjahren. Stattdessen lag der Fokus auf universellen Themen und der Ansprache gemeinsamer Werte, um eine breite Zuschauerbasis zu erreichen.
Für zukünftige Super Bowl-Werbespots ist zu erwarten, dass Marken weiterhin auf bewährte Strategien wie Nostalgie, Humor und den Einsatz prominenter Persönlichkeiten setzen werden. Gleichzeitig könnten neue Trends wie die Integration von Technologie und interaktiven Elementen an Bedeutung gewinnen, um das Zuschauerengagement weiter zu steigern und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Insgesamt haben die Werbespots des Super Bowl 2025 gezeigt, wie wichtig es ist, authentische und emotionale Geschichten zu erzählen, die die Zuschauer berühren und eine nachhaltige Verbindung zur Marke herstellen.